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今年饮料的新趋势:大大大大威客电竞

发布日期:2024-07-10 14:16浏览次数:

  威客电竞譬如元气森林开始推广900ml的燃茶,外星人电解质水低糖版扩容至650ml;统一旗下能量饮料品牌“焕神”推出1L装;统一上新900ml装海之言电解质饮料,等等。

  在尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》中,600ml-1249ml的大即饮成为饮料行业近年来的新增长点。这一规格段在所有规格中的销售额占比,从2019年的6.4%增长至2023年的11.3%。大即饮也包含了多个品类,其中功能饮料2023年对比2019年销售额增长213%,即饮茶这一数字为105%,而碳酸饮料也有101%。

  大包装饮料在过去也并不少见,人们熟悉的包括2L装的可口可乐和雪碧、1L装的汇源果汁、1L装的椰树椰汁等等,而它们最常出现在各种“吃席”场合威客电竞,主打一个聚餐场景。也有更多饮料品牌直接以“大”为卖点,比如近年来开始从餐饮渠道切入全国市场的大窑,喊出“大汽水,喝大窑”的广告语。

  不过当下的一个明显特征是,大包装开始逐渐从碳酸饮料、果汁这样的常见品类,扩充到无糖茶、功能饮料等以往小众,如今却挤满不同玩家的赛道。

  演员贾冰坐在烧烤店,拿着大瓶装的茶饮吨吨吨,并说“大,就是好”——这是元气森林在今年6月释出的一条视频广告,用于推广新上市的900ml大瓶装燃茶。

  如同这支广告中所强调的卖点,无糖茶包装走向更大容量,匹配的是餐饮、办公室、家庭等水替的消费场景,以及更高的性价比。

  900ml左右是市面上常见的大包装规格,比如元气森林燃茶、东方树叶、茶小开、果子熟了等等;而也有品牌推出超过1L的更大包装,比如康师傅、统一、三得利等等。麒麟生茶、有丛气、盒马甚至推出了2L的超大包装。

  与此同时,功能饮料、电解质水也开始变大。2023年东鹏特饮的推出电解质水品牌“东鹏补水啦”,产品分为555ml与1L两种规格,而1L大包装也是目前市场上电解质水最大的规格。这家公司也在财报中表示,推出不同包装是为了“满足不同流汗场景”。

  不难发现,大包装饮料密集上新的品类,恰好也对应了大小玩家聚集、市场渗透加快、富有潜力的赛道。这是因为各品牌还在加速竞争,从卷口味、配方、工艺,再到卷包装,大包装产品也成为刺激市场威客电竞、丰富消费场景、扩充产品矩阵的一种方式。

  在性价比风潮席卷消费各行各业的当下,饮料也不例外。大包装的一个直接竞争优势在于每毫升数平均单价的降低。譬如很多大包装产品在广告上直接强调“加量不加价”,统一新出的1L装焕神零售价6元,外星人电解质水650ml装零售价同样在6元,以及900ml燃茶也是6元。

  以无糖即饮茶为例,快消品线下零售监测机构马上赢做出的统计显示,2024年4-5月,在全城市等级的大卖场+大超市业态中,TOP 15 SKU里市场份额最高的是东方树叶茉莉花茶原味900ml装,业态内市场份额同比增速53.34%,同时东方树叶青柑普洱900ml装也有19.04%的增长。相似的大包装增长态势,也在小超市+食杂店,以及便利店业态出现。

  不过该统计也体现出一个新的情况,是无论在大卖场+大超市,小超市+食杂店,还是便利店业态中威客电竞,都出现了东方树叶900ml系列挤压500ml系列的问题,即500ml业态内份额下滑,900ml业态内份额大幅增长。

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